42萬授權費近乎白菜價,專資辦暫停票房數據授權推自家APP?
2019-05-03 10:09

42萬授權費近乎白菜價,專資辦暫停票房數據授權推自家APP?

文 |  浮萍


《復仇者聯盟4》高歌猛進之時,電影票房數據江湖迎來歷史上的首次重大調整。


今日有媒體爆出從今年5月1日開始,專資辦正式停止對社會同步票房數據。這意味著目前市面上所有的商業化票房數據,包括APP貓眼專業版、燈塔專業版、拓普數據等在內都將暫時拿不到一手電影票房數據,只能靠估算的數據來提供服務。



這對于行業數據服務商來說無疑是晴天霹靂式的,沒有了準確、權威、核心的票房數據,這些專業APP的價值將會大大降低,對于很多APP來說,這是他們商業模式的底層數據之一。


專資辦此舉無疑觸動了第三方數據服務商的利益,而這將直接會導致服務商與監管部門之間的利益博弈,文娛商業觀察從經濟學角度來看待這個問題,認為暫停授權的可能性比較大,最終多方還是會握手解決數據授權的問題。


票房數據年授權費42萬,專資辦公益屬性明顯


要了解這件事情對于行業的影響,得先從專資辦電影票房數據的運作模式說起。


專資辦成立于1991年。主要負責電影專項資金的收繳、使用與管理;全國電影信息系統的建設、管理,以及電影數據的統計、監督;指導、監督各省級電影專資委工作。


換言之,專資辦的使命之一就是圍繞票房數據做工作,包括監督票房數據的真實性、打擊偷瞞票房數據等行為。經過多年二十多年的運轉,已經形成一套票房數據收集的機制,是目前國內唯一精準的電影票房數據來源。


貓眼專業版和燈塔專業版等商業化票房數據提供商的運營模式是先根據自己的賣票系統數據估算實時票房,然后在第二天的上午10-12點根據專資辦的權威數據進行校正,得到最終準確的票房數據。


所以可以理解為貓眼專業版和燈塔專業版等票房數據本質上來自于專資辦的分銷,即支付給專資辦一定的費用,拿到最終權威的數據,以給市場做參考。


對于這一費用,也是比較良心的價格。根據擁有這項數據分銷權力的藝恩咨詢的歷年財報數據顯示,在2018年支付給專資辦的數據使用授權費為42.45萬元,相比于2014年的72萬元、2015年的60萬元和2016年的60萬元的價格是不斷下降的。


 



以藝恩咨詢2018年的數據使用費來看,目前行業總共五六家服務商一年上繳專資辦的數據使用費不過兩三百萬,遠遠無法覆蓋這套體系的運轉費用,不過因為專資辦是廣電總局旗下的行政性單位,也非常符合非營利性定位。


數據授權不開放,對藝恩的沖擊明顯大于貓眼、燈塔專業版


專資辦停止數據授權的影響是巨大的,但是對于各個公司的沖擊力顯然是不一樣的。


像貓眼專業版和燈塔專業版所受的影響相對來說會小一點。單就日票房數據來說,因為貓眼和淘票票本身就有消費者的購票數據,結合影城的座位圖來估算,準確率會高一些。


但是更細化的一些指標,比如影城日票房數據、院線日票房數據,因缺乏權威的數據來源,誤差的可能性會更大一點。


而一些沒有核心交易數據的提供商,比如藝恩、時光網、拓普數據等嚴重依賴專資辦數據的服務商,將會受沖擊比較大,他們由此衍生出來的大數據服務商業模式也會受到大的損失。


以已經掛牌新三板,專門以文娛行業大數據服務的藝恩咨詢2018年年報資料數據為例,其2018年的的數據產品收入1984.4萬元,占當期營業收入3311.99萬元的59.98%,成為公司的絕對支柱性業務。



所謂的數據產品主要是以軟件 PC 終端使用費為主,依托數據庫訪問權年費的銷售,這里的數據庫主要就包括電影票房及其細分數據。


藝恩咨詢2018年的第一大客戶萬達傳媒2018年的銷售額為313.62萬元,占當年營業收入的比重為11.28%,其主要的服務項目就是“EBOT 日票房決策智庫、EFMT電影營銷智庫”服務。


如果藝恩拿不到電影票房的權威數據,那么其業務將會遭受重大影響。


專資辦國家機關屬性制約,票房數據難以商業化


專資辦此舉被外界解讀為統一數據,防止出現真假數據滿天飛的尷尬情況,但是本質上,這是專資辦從授權分銷數據轉為獨占數據,因為目前在專資辦自有的全國電影票房APP上,仍然可以查閱票房的實時數據。


專資辦的自有全國電影票房APP是2015年10月2日上線的,在運行了3年多的時間里,因為功能相對單一而下載量不是很大,在Apple Store 上的評論只有14個,與之相反的是貓眼專業版4.97萬個評論,燈塔專業版178個評論。


而一旦數據對外授權終止后,全國電影票房數據APP的重要性將凸顯,成為全網唯一可以實時準確、權威顯示票房數據的公開渠道,對于影視行業從業者、愛好者的參考重要性不言而喻。


但是中國電影票房受限于國家機構單位屬性,很難將如此有價值的票房數據商業化。缺乏合理的商業化則會導致軟件開發、運營成本很難覆蓋掉,難以實現盈利,即使是有國家財政的扶持,仍然很難長久健康的發展。


況且國家機關的體制性因素很難有持續改進產品的動力,這也是為什么APP推出后很難流行的主要原因,這相當于互聯網數據推動產業發展的紀念成績被抹掉,不太符合專資辦的初衷。


所以文娛商業觀察預計,在未來幾個月市場博弈的情況下,數據授權仍然會向第三方開放,目前的狀態只是暫時的。

本內容為作者獨立觀點,不代表虎嗅立場。

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